De BNO presenteert een meetinstrument dat speciaal werd ontwikkeld voor het meten van de effecten
van design: BNO DesignEffect. Een eerste stap in de richting van meer inzicht in het rendement van de
toepassing van design.
Design is bij uitstek de expertise om gestalte te geven aan organisaties, merken, producten en diensten. Om concurrentievoordeel te realiseren en te behouden. Tot voor kort waren de werkelijke effecten van design moeilijk hard te maken. Dat werd extra duidelijk in 2004, toen bij de Effies - ondanks de grote hoeveelheid inzendingen na de toevoeging van design als categorie - geen enkele prijs aan een designcase werd uitgereikt. Het nieuwe meetinstrument DesignEffect beoogt hier verandering in te brengen. Dit instrument, dat in opdracht van de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers BNO door Blauw Research en Ruigrok Marktonderzoek & Communicatie werd ontwikkeld, maakt de merkeffecten van design inzichtelijk en meetbaar. Het onderzoeksmodel is met name bruikbaar voor opdrachtgevers die design bewust als instrument inzetten om (merk)waarden over te dragen. Zij kunnen met dit model het merkeffect van logo's, huisstijlen, brochures, verpakkingen of bijvoorbeeld websites laten meten. Met als resultaat een meer accountable designproces.
In het rapport vindt u uitgebreide informatie over het onderzoeksmodel DesignEffect. Ook worden cases van Rabobank en de Gemeente Amsterdam toegelicht, de bedrijven die evenals TPG Post en Informatie Beheer Groep meewerkten aan de ontwikkeling en validatie van het instrument.
Download het volledige rapport:
Download rapport (1,6 MB)
Met DesignEffect zet de BNO overigens hoog in. We staan achter de kracht van goed ontwerp, waarmee aan een merk relevante en onderscheidende waarden kunnen worden toegevoegd. En we hebben een hoge dunk van DesignEffect, dat dit merkeffect meet. Daarom gaan we zelf ook met de billen bloot. Op de website www.bnl.nl.designeffect staat een sterk verkorte demoversie van het instrument, waarmee we online de oude en nieuwe huisstijl van de BNO openbaar gaan testen. Vul gerust uw mening in.
Ga voor de verkorte DEMO naar:
DEMO site Blauw Research
|
