Arno Twigt (QuA Associates) van het Brand Café team kon wegens ziekte helaas niet aanwezig zijn op de eerste editie van het Brand Café op Locatie dat plaatsvond op 13 september 2006. Gelukkig kon de andere helft van het Brand Café team, Joost Alferink (WAAC’s) hem in ieder geval achteraf meededelen dat het een succes was.
De opkomst viel wellicht tegen, maar dat betekende niet dat de aanwezigen teleurgesteld naar huis gingen. Integendeel! Het idee van het Brand Café op Locatie maakte zijn verwachtingen waar.
Het doel: Op bezoek bij de klant om daar het merk echt te voelen en te beleven. Voor de eerste editie was het Brand Café te gast bij de gemeente Amsterdam.
De case: de huisstijl van de gemeente Amsterdam. In een zeer openhartig en bevlogen betoog vertelde Arthur van Schendel (Hoofd Kunst & Cultuur van de Dienst Maatschappelijke Ontwikkeling) alles over de overwegingen, de verwachtingen en de moeilijkheden die gepaard gingen met de opdracht die uiteindelijk werd uitbesteed aan de ontwerpbureaus Eden en Thonik. Daarna was het woord aan de ontwerpers Edo van Dijk (Eden) en Thomas Widdershoven (Thonik) die, via een rondleiding langs een wand met presentatiemateriaal, vertelden over het afgelegde traject en de gezonde concurrentie. Deze originele presentatievorm zorgde ervoor dat de avond een dynamisch karakter kreeg en de aanwezigen lieten zich hier duidelijk door inspireren. Het aantal vragen liep zo hoog op dat Joost de aanwezigen tot drie keer aan toe op het buffet moest wijzen dat al een half uur klaar stond om genuttigd te worden. Het uur daarna werd er driftig verder gediscussieerd terwijl op de achtergrond warme klanken waren te horen uit het draaiorgeltje van Lesley de orgeldraaister die speciaal voor deze avond het Amsterdamse repertoire eer aan deed. Ter afsluiting nog wat quotes die alle leden van Creating Brands moet inspireren om het de volgende keer zeker niet te missen. Ook al is het 25 graden! Ronald Meekel (Ontwerpwerk): “Inspirerend, boeiend en leerzaam.
Ik vind het leuk om te zien hoe andere bureaus bepaalde vragen van klanten oplossen. Niet alleen het 'plaatje', maar ook het 'praatje' van de opdrachtgever en de ontwerper maakt het verhaal compleet.” Kees Uittenhout (Uittenhout Designstudio): “Wijzelf hebben soms de neiging zwaar te leunen op de kwaliteit van ons werk. Soms vinden we zelfs, dat onze huisstijlen zo goed zijn en voor zichzelf spreken, dat wij er bij de presentatie een beetje hautain het zwijgen toe kunnen doen. Ik heb gisteren geleerd, dat de kwaliteit van het verleiden bijna net zo belangrijk is als de kwaliteit van het werk, zeker in een zo gecompliceerde organisatie.” Peter Kersten: “Ik vond dit een heel goede en interessante bijeenkomst. Precies zoals het zou moeten: Samen met opdrachtgever in de diepte gaan over de specifieke opdrachtgevers aspecten en hoe deze van invloed zijn op het ontwerpproces zelf.
Ook voor niet-corporate identity ontwerpers een fantastische mogelijkheid om geïnspireerd te worden hoe vanuit een merkvisie (de gemeente Amsterdam) andere designdisciplines een aansluitende rol kunnen spelen. Graag nog meer van dergelijke bijeenkomsten.” Albert Gast (Philips Design): "De avond gaf een goed inzicht hoe poldermodel design tot stand komt."
Elsbeth van der Spek (Stadium Design BV): “Omringt door het échte werk de schetsen en voorbeeldmateriaal, werd er een discussie gevoerd samen met een presentatie die er toe deed omlijst door muziek. Jammer dat er zo een lage opkomst was, de avond was inspirerend, onderhoudend en bovenal professioneel.
Ik zie uit naar de volgende Brand Café avond.” Naast de euforie is er natuurlijk ook opbouwende kritiek. Zo had Marc van der Heijde (Studio Dumbar) graag meer willen horen over het voortraject. Hij is van mening dat het Brand Café een verdiepingsslag kan maken, wanneer de publieke uiterlijkheden als bekend worden geacht en meer tijd wordt besteed aan meer specialistische zaken, op ontwerp-, strategisch of welk terrein dan ook. Wouter Botman (Vormgeversassociatie BV): "Creating Brands moet gewoon weer een reguliere activiteit van de BNO worden: dat vergroot de opkomst en dus de levensvatbaarheid van dit goede initiatief.”
In ieder geval zien de bezoekers het Brand Café op Locatie graag terug. Ik nodig alle leden van het platform uit om mee te denken over de invulling van de volgende editie zodat ook deze een succes kan worden.
|
